互联网金融蓝皮书宝类产品量化评价报告出炉

阿里余额宝占据综合能力榜首

本报记者 姜楠

在互联网“宝”类产品诞生以来的近一年时间里，凭借其操作简便、收益可观、用途广泛的优势赢得了各阶层投资者的青睐。产品数量不断增加、资产及用户规模迅速膨胀。日前，社科文献出版社发布的新书《中国互联网金融发展报告2014》中单辟章节对宝类产品做出量化评价报告。

报告表明，在综合收益能力、服务能力、平台影响力以及产品认知度四项指标之后，阿里余额宝凭借其出色的服务能力、广泛的平台影响力以及投资者的高度认可，在参评互联网“宝”类产品中占据了综合能力榜首位置。

具体而言，从收益能力看，微信理财通、百度百赚利滚利版超额收益相对领先；苏宁零钱宝、京东小金库收益稳定性稍胜一筹；百度百赚利滚利版收益能力占据首位。

从服务能力看，电商“宝”类产品资金转入渠道、合作银行数量相对较多，附加功能相对较多，综合服务能力相对占优。

从平台影响力角度评价，投资者相对看好电商网站类合作平台，余额宝平台影响力居首；京东网站凭借具体迅速上升的用户浏览量及停留时间而跻身第二位；腾讯、苏宁紧随其后；网易、百度则暂居后两位。

从产品认知度看，首发的阿里余额宝在支付宝的资金沉淀优势、口口相传的营销驱动、种类繁多的增值服务以及前期收益率持续走高等因素的作用下，成为了一款大众普及的传奇性产品，资产规模突破5000亿元，用户数量超过8000万户。微信理财通推出时间虽稍短，但凭借微信应用在移动互联网端强大的入口优势，特别是春节红包活动的出色营销，其资产规模达到了千亿级别，用户数量也已突破百万数量。而苏宁、京东、百度以及网易相关合作产品在资产规模及用户数量上与上述两巨头仍存在明显的差距。

(姜楠)

（责任编辑：HN666）

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