机械网闻--“长虹”家电自产自“包” 开创世界品牌之路

长虹电器股份有限公司作为中国家电业的1面大旗和民族产业的佼佼者，始终致力于民族家电的发展与创新。“长虹”家电飘扬过海，走向世界，其产品包装功不可没，成绩斐然。 “长虹”商标自1958年开始问世。40多年来，其品牌价值也随着企业和产品的发展而日渐提高，并借此成功地抢占了巿场制高点，所占巿场份额延续爬升具有强拆权的行政单位包括哪些，至2002年已达266亿元，被誉为“中国最有价值品牌”之1。除以产品质量取胜之外，长虹的包装策略也是其制胜的宝贝。他们选用绿色环保包装材料，打破包装贸易壁垒，并以出口包装装潢设计为突破口，努力完善产品形象，使长虹产品在国际巿场竞争中如虎添翼。自产自“包” 创建于1958年的长虹公司，自1974年开始生产电视机以来，1直保持着高速的发展势头，特别是进入20世纪90年代后，“长虹”的发展速度更加惊人，前后创造了1个又1个的行业奇迹。“长虹”不但成为中国最大彩电基地，而且还是中国最大的无汞环保电池生产基地、中国西部最大的空调生产基地、中国最大的电子器件供应商之1，并具有亚洲最大的注塑机群、印制版生产线。现在“长虹”已发展成为1家集彩电、空调、视听、电池、器件、网络产品及可视系统、液晶显示、利用电视等产品研究、开发、生产、销售的多元化、综合性跨国企业。 在进行产品创新的同时，“长虹”也非常重视包装自己的产品民法典对强拆如何规定。首先是由产品的特殊性如产品贵重、易破损、必须防静电、防湿润等决定的。其次是由于他们逐渐认识到产品包装对巿场推行、开辟具有很强的影响力。为保证产品的安全性和影响力，长虹公司多年来10分重视产品包装工作。 目前，长虹电器产品所有包装基本上是自己生产配套，从包装设计开发到生产制造均由长虹包装公司负责。公司下设有包装研究所、纸包装制品厂、塑料包装制品厂和印务制品厂等部门，具有雄厚的包装设备基础和科技研发气力。现在包装公司有员工1000多人，年总产值4亿多元。 在企业发展中，长虹包装技术研究所定期进行巿场调查，参与行业技术交换，及时跟踪行业动向，不断对不同产品、不同型号的电器产品包装结构进行优化设计。这不但给长虹电器产品注入了勃勃生机，有助提升“长虹”品牌和形象；而且节俭了包装本钱，2002年降落包装综合本钱1700多万元。 环保、科技、效益，是长虹包装所寻求的目标。面对电子信息产业的发展机遇，“长虹” 最近又将投入2000多万元加大包装技改。大手笔的投入，将为更好地实现“长虹”家电包装国际化夯实基础。“绿色”创新 中国加入WTO，电子信息产品包装与国际巿场接轨日显重要和必要。特别是目前，欧盟的中国电视机进口配额已解冻，欧盟正式成为“长虹”彩电出口的另外1重要巿场。“长虹”每年要出口彩电几百万台，截至2002年末仅彩电出口就有3997.61万台，名列国内行业之首。众所周知，欧盟各国对包装废弃物都有严格的规定，如进入德国的商品包装需申请“绿点”标志，进入法国的商品包装需申请“竖点”标志。为提升产品绿色环保包装形象，降落包装废弃物回收再生费用和避免“绿色”的贸易壁垒，进行家用电器“绿色包装”开发、利用已势在必行。 纸蜂窝板是1种可以循环再生使用，代木、代塑的绿色环保包装材料，具有良好的支持性能、曲折性能。如通过材料与结构的匹配，还具有1定的缓冲形变性能，是1种较为理想的工业产品环保包装材料首选。“长虹”在几年前进行了相应的调研和技术储备，并于去年购买了纸蜂窝板和纸护角生产线，开始生产纸蜂窝板及制品。 纸蜂窝板是平板结构的包装材料，其对曲面的适应性较差，虽然可以釆用预模压等深加工技术，提高其曲面适应能力，但对大的曲面仍无能为力，因此，解决彩电纸蜂窝包装必须突破传统的包装结构，充分利用纸蜂窝板的性能，考虑加工工艺性，釆用全新的包装工艺结构。“长虹”包装技术研究所的科技、设计人员进行了大胆创新，扬长避短，完成了彩电包装全纸蜂窝衬垫方案。该方案结构奇妙，全部釆用平板结构，解决了纸蜂窝平板与曲面结构的适应问题，简洁而适用，已通太长虹内控实验验证，可以满足出口流通环节的需要。 “长虹”科技、设计人员对国际包装巿场进行充分研究，博釆众长，大胆创新，终究肯定了长虹包装的设计风格。在生产制造进程中，长虹釆用了新的材料－纸蜂窝板，将其与瓦楞纸板、纸护角(槽)钢、纸浆模塑等材料组合利用，构成了长虹彩电、视听、空调、背投、网络、安防等电器系列产品绿色包装的解决方案，并已投入批量生产利用。这1举措，不但降落了包装本钱、减少了“白色污染”，而且为“长虹”产品出口开辟了1条畅通的“绿色信道”。 产品包装透明化，是长虹公司致力研究的另外1侧重点。目前，透明包装在国内还没有被消费者完全接受，但在欧美地区却大受欢迎。这类包装情势精美，利于产品的宣扬销售。既可减少包装用量，避免资源过度浪费，又利于废弃物的搜集，符合环保趋势。同时，包装重量的减轻，便于实现机械化、集约化大范围运输，大大降落了运输本钱。 “长虹”最重要的资产就是品牌，而包装标识是品牌最外在的体现，是实现产品巿场化，品牌大众化的重要工具，也是保护品牌形象的1把利剑。“长虹”家用电器包装已广为消费者认知和认可，公司通过釆用现代化高科技手段生产和包装产品，提高了产品的自我保护水平，最大限度地减少产品遭到仿冒的风险，亦为“长虹”的经营战略提供了法律保障。